จิบชาไข่มุกและลุ้นรับทองคำ เมื่อย่านการค้าสถานีรถไฟจงลี่พลิกโฉมสู่แลนด์มาร์กทางวัฒนธรรมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แห่งใหม่

เทศกาล "Zhongli Hi! Southeast Asian Bubble Tea Lifestyle Festival" ที่หลายคนตั้งตารอคอย ได้เปิดฉากขึ้นเมื่อวันที่ 12 กันยายน ณ ถนนคนเดินจงผิง เขตจงลี่ เมืองเถาหยวน โดยดึงดูดฝูงชนเข้าร่วมงานอย่างคึกคัก สถานที่จัดงานเนืองแน่นไปด้วยผู้คน และเกิดแถวยาวเหยียดตามบูธร้านค้าพิเศษยอดนิยมหลายแห่ง

งานนี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงแรงขับเคลื่อนอันแข็งแกร่งเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงของย่านการค้าสถานีรถไฟจงลี่เท่านั้น แต่ยังถือเป็นหลักก้าวสำคัญในกลยุทธ์ของเทศบาลเมืองเถาหยวนในการฟื้นฟูพื้นที่แห่งนี้ โดยต่อยอดจากอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่โดดเด่น

กรมพัฒนาเศรษฐกิจ เทศบาลเมืองเถาหยวน ระบุว่า ย่านการค้าสถานีรถไฟจงลี่เคยเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการค้าที่เจริญรุ่งเรืองที่สุดของเถาหยวน แม้ว่าย่านนี้จะต้องเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจากการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค แต่ก็มีสินทรัพย์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ย่านการค้าอื่น ๆ ทั่วไต้หวันไม่สามารถเลียนแบบได้ง่าย ๆ นั่นคือ บรรยากาศทางวัฒนธรรมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อันเข้มข้น ซึ่งหล่อหลอมขึ้นมาเป็นเวลาหลายปีโดยชุมชนผู้ย้ายถิ่นฐานจากทั่วภูมิภาค

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทศบาลเมืองได้ผลักดันนโยบาย "หนึ่งย่านการค้า หนึ่งอัตลักษณ์โดดเด่น" อย่างแข็งขัน โดยมีการตลาดทางวัฒนธรรมเป็นหัวใจสำคัญ ย่านการค้าสถานีรถไฟจงลี่ได้สร้างอัตลักษณ์ที่โดดเด่นสำเร็จภายใต้ข้อความหลักที่ว่า "มาจงลี่ และสัมผัสประสบการณ์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้"

นายหวัง หมิงหรู (Ming-ju Wang) รองนายกเทศมนตรี กล่าวในพิธีเปิดว่า จำนวนผู้เข้าร่วมงานที่คับคั่งแสดงให้เห็นว่าแนวทางของเทศบาลเมืองในการพลิกโฉมย่านการค้านี้มาถูกทางแล้ว เขาย้ำว่าเทศกาลชาไข่มุกนี้เป็นมากกว่ากิจกรรมที่จัดขึ้นเพียงครั้งเดียว แต่มันคือสัญลักษณ์ของก้าวแรกในการฟื้นฟูย่านการค้าสถานีรถไฟจงลี่

เมื่อมองไปข้างหน้า นายหวัง กล่าวว่า เทศบาลเมืองจะยังคงลงทุนในด้านทรัพยากรและยกระดับความพยายามอย่างต่อเนื่อง เพื่อพัฒนาย่านนี้ให้เป็นย่านวัฒนธรรมและวิถีชีวิตเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

งานดังกล่าวมีพื้นที่จัดแสดงตามธีมหลัก 2 ส่วนตามแนวถนนคนเดินจงผิง ได้แก่ โซนอาหารนานาชาติต้อนรับผู้เยี่ยมชม และโซนศิลปะวัฒนธรรมสร้างสรรค์นานาชาติบริเวณเวทีหลัก โดยมีร้านค้าพิเศษเข้าร่วมงานทั้งหมด 38 บูธ

ในบรรดาร้านค้าเหล่านั้น โซนชาไข่มุก 7 ประเทศที่ดึงดูดสายตาได้กลายเป็นจุดถ่ายรูปยอดนิยมบนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว โดยคูปองชาไข่มุกนานาชาติรุ่นจำกัดจำนวน 300 ใบ ขายหมดเกลี้ยงในเวลาไม่นานหลังจากงานเริ่มขึ้น

นอกจากนี้ คณะผู้แสดงหลากหลายวัฒนธรรมจำนวน 12 กลุ่ม ได้ขึ้นแสดงบนเวทีด้วยโปรแกรมที่เปี่ยมไปด้วยพลัง ตั้งแต่การแสดงระบำบารองอินโดนีเซียอันตระการตา และการร่ายรำพื้นเมืองเวียดนามอันอ่อนช้อย ไปจนถึงการแสดงอันทรงพลังจากนักร้องชาวไทย และการแสดงดั้งเดิมจากเมียนมา โปรแกรมเหล่านี้ช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสบรรยากาศของการพักผ่อนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ภายในงานยังจัดให้มีเวิร์กช็อปทางวัฒนธรรมแบบลงมือทำจริง โดยผู้เข้าชมได้ร่วมเพ้นท์หมวกงอบเวียดนาม ทำงานหัตถกรรมผ้าบาติกอินโดนีเซีย และทำว่าวจันทร์เสี้ยวมาเลเซีย ส่วนเวิร์กช็อปยอดนิยมอื่น ๆ รวมถึงการทำเทียนหอมชาไข่มุกไต้หวันและการทำสบู่ชาไข่มุก ก็ถูกจองเต็มทุกที่นั่งเช่นกัน

เพื่อส่งเสริมงานเทศกาล ธุรกิจที่เข้าร่วมในย่านการค้าจงผิงได้เปิดตัวโปรโมชันการใช้จ่ายเป็นพิเศษ โดยผู้เข้าชมที่ซื้อสินค้าตามบูธในตลาดและสะสมตราประทับครบ 4 ดวง จะได้รับคูปองช้อปปิ้งมูลค่า 200 เหรียญไต้หวันใหม่ (NT$)

คูปองดังกล่าวสามารถนำไปใช้ได้ที่ร้านค้าที่เข้าร่วมรายการ 24 แห่งในย่านการค้า และยังสามารถนำไปแลกเป็นตั๋วชิงโชคได้อีกด้วย โดยรางวัลใหญ่คือรางวัลรูปไข่ขนาดเล็กที่ทำจากทองคำแท้ 999 จำนวน 3 รางวัล และแคมเปญชิงโชคนี้จะดำเนินไปจนถึงสิ้นเดือนกันยายน

กรมพัฒนาเศรษฐกิจ กล่าวว่า ย่านการค้าของเถาหยวนมีความหลากหลาย ตั้งแต่ย่านช้อปปิ้งในเมืองไปจนถึงย่านที่มีเอกลักษณ์ซึ่งอุดมไปด้วยมรดกทางวัฒนธรรม โดยแต่ละแห่งแสดงให้เห็นถึงชีวิตชีวาอันแข็งแกร่ง

เทศบาลเมืองได้มอบเงินอุดหนุนการฟื้นฟูแก่ย่านการค้ามาอย่างยาวนาน ช่วยให้สมาคมธุรกิจในท้องถิ่นวางแผนริเริ่มการพัฒนา จัดกิจกรรมที่มีเอกลักษณ์ และปรับปรุงสภาพแวดล้อมโดยรอบ เพื่อมุ่งสู่เป้าหมาย "หนึ่งย่านการค้า หนึ่งอัตลักษณ์โดดเด่น"

เมื่อมองไปข้างหน้า เทศบาลเมืองจะยังคงลงทุนในด้านทรัพยากร เชื่อมโยงธุรกิจในท้องถิ่น และเสริมสร้างแบรนด์พหุวัฒนธรรมของเถาหยวนให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมเชิญชวนผู้คนจากทั่วไต้หวันให้เดินทางมาเยือนเถาหยวน และสัมผัสกับเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของย่านการค้าในเมืองแห่งนี้